Das Phänomen Influencer

Emojis nebeneinander angeordnet. Darunter der Titel des Themen-Dossiers: Das Phänomen Influencer.
Influencer-Marketing ist ein lukratives Geschäft: Passgenaue Werbung mittels erfolgreicher Testimonials. Neben Ware wird mittlerweile auch Meinung verkauft - oder zumindest gemacht. Influencer - ein Traumberuf? Bildrechte: MDR MEDIEN360G

Cool, nervig, einflussreich Das Phänomen Influencer

Influencer - Ein Traumberuf?

Influencer-Marketing ist ein lukratives Geschäft: Passgenaue Werbung mittels erfolgreicher Testimonials. Neben Ware wird mittlerweile auch Meinung verkauft – oder zumindest gemacht. Influencer – ein Traumberuf?

Emojis nebeneinander angeordnet. Darunter der Titel des Themen-Dossiers: Das Phänomen Influencer.
Influencer-Marketing ist ein lukratives Geschäft: Passgenaue Werbung mittels erfolgreicher Testimonials. Neben Ware wird mittlerweile auch Meinung verkauft - oder zumindest gemacht. Influencer - ein Traumberuf? Bildrechte: MDR MEDIEN360G

Cool, nervig, einflussreich Das Phänomen Influencer

Influencer - Ein Traumberuf?

Influencer-Marketing ist ein lukratives Geschäft: Passgenaue Werbung mittels erfolgreicher Testimonials. Neben Ware wird mittlerweile auch Meinung verkauft – oder zumindest gemacht. Influencer – ein Traumberuf?

Influencer-Marketing ist ein lukratives Geschäft: Passgenaue Werbung mittels erfolgreicher Testimonials. Neben Ware wird mittlerweile auch Meinung verkauft – oder zumindest gemacht. Influencer – ein Traumberuf?

Ein stilisierter Globus. Menschen, Gegenstände und Emojis verteilen sich auf einem Gitternetz über dem Erdball. mit Video
Mit vielen Fans und Followern kann man mit Werbung schnell großes Geld verdienen. Zumindest ist das das Bild, was viele Influencerinnen und Influencer vermitteln. Doch die Branche ist in Verruf geraten. Bildrechte: MDR MEDIEN360G
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Die schöne bunte Welt Influencer: Was kann man noch glauben?

Die schöne bunte Welt der Influencer

Dank vieler Fans und Follower kann man mit Werbung schnell großes Geld verdienen. Zumindest vermitteln viele Influencerinnen und Influencer dieses Bild. Doch die Branche ist in Verruf geraten.

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Eine Collage aus drei Bildern von der Influencerin Jenna Miller, dem Buch-Autoren Wolfgang M. Schmitt und dem Marketing-Experten Jörg Stark. 11 min
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11 min

Beruf Influencer Das Geschäft mit der Aufmerksamkeit

Traumberuf Influencer: Das Geschäft mit der Aufmerksamkeit

Für die Werbebranche sind Influencerinnen und Influencer hochinteressant. Der Grund: das Vertrauen und die hohe Glaubwürdigkeit bei den eigenen Fans. Doch ist Influencer-Sein wirklich ein Beruf mit Zukunft?

MEDIEN360G Fr 08.10.2021 12:00Uhr 10:57 min

Infos zur Sendung

https://www.mdr.de/medien360g/medienwissen/traum-beruf-influencer-das-geschaeft-mit-der-aufmerksamkeit-100.html

Rechte: MDR MEDIEN360G

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2 min
Influencer sind immer da - überall, jederzeit. Das Vorbild im Netz vermittelt den Eindruck, sich für unser Leben zu interessieren. Deshalb schätzen wir es als Freund und vertrauen auf seine Produktempfehlung. Bildrechte: MDR MEDIEN360G
2 min

Gute Beziehung = gutes Geschäft? Mein Freund, der Influencer

Mein Freund, der Influencer

Influencer sind immer da - überall, jederzeit. Das Vorbild im Netz vermittelt den Eindruck, sich für unser Leben zu interessieren. Deshalb schätzen wir es als Freund und vertrauen auf seine Produktempfehlung.

MEDIEN360G Fr 08.10.2021 12:30Uhr 01:30 min

Infos zur Sendung

https://www.mdr.de/medien360g/medienwissen/animation-mein-freund-der-influencer-100.html

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Teasergrafik: Fünf stilisierte Influencer Typen durch eine Lupe betrachtet.
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Fünf Influencer-Typen, fünf Motive Aufmerksamkeit, Hilfsbereitschaft, Geld

Welche Motivation haben Influencer?

Längst nicht alle Influencerinnen und Influencer treten an, das große Geld zu machen. Viele gieren nach Aufmerksamkeit, andere wollen helfen und Ratschläge geben. Zeit, Ordnung in die verschiedenen Motive zu bringen!

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Eine stilisierte Influencerin, die in einer Hand eine Getränkedose hält und in der anderen ein Buch mit der Aufschrift "Plato".
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Die Poser politisieren Wenn Influencer Politik erklären

Influencer erklären Politik

Bislang befassen sich Influencerinnen und Influencer vor allem mit Lifestyle-Themen. Doch ihre Reichweite ist auch für die Politik interessant. In Zukunft könnten sie eine wichtige Rolle in der Meinungsbildung spielen.

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Politik-Vermittler in sozialen Netzwerken

Journalist Tilo Jung startete 2013 seinen YouTube-Kanal "Jung & Naiv - Politik für Desinteressierte.
2013: Jung & Naiv startet auf YouTube Eigentlich Journalist, probiert Tilo Jung aus, gut recherchierte Inhalte bei YouTube zu verbreiten. Das Ergebnis: Sein YouTube-Kanal "Jung & Naiv – Politik für Desinteressierte". Sein frischer Stil bringt neuen Wind in die politische Kommunikation. Bildrechte: dpa
Journalist Tilo Jung startete 2013 seinen YouTube-Kanal "Jung & Naiv - Politik für Desinteressierte.
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LeFloid interviewt 2015 Bundeskanzlerin Angela Merkel.
2015: #NetzFragtMerkel – Politik stellt sich der jungen Zielgruppe Durch "LeNews", in denen er aktuelle Schlagzeilen kommentiert, ist YouTuber LeFloid bekannt. Im Juli 2015 darf er als erster Influencer Bundeskanzlerin Angela Merkel interviewen. Unter dem Hashtag #NetzFragtMerkel hatte LeFloid Fragen seiner Community zusammengetragen, die er der Kanzlerin stellt. Das Video wird 5,8 Millionen Mal angeklickt. Bildrechte: dpa
2017 interviewen YouTuber Angela Merkel.
2017: #DeineWahl – Influencer mischen im Wahlkampf mit Bundestagswahl 2017: Angela Merkel und Martin Schulz kandidieren. Insgesamt sechs YouTuber und YouTuberinnen interviewen sie je eine Stunde lang zu Themen, die vor allem junge Menschen interessieren. Die Videos werden fast 2 Millionen Mal aufgerufen. Bildrechte: Imago-Stock/Gründerszene.de/SPUTNIK
2019 ist YouTuber Felix von der Laden im linearen Fernsehen zu Gast.
2019: Das Netz wehrt sich gegen Artikel 13 Einschränkung der Meinungsfreiheit und Upload-Filter: Das sind nur zwei Schlagworte der Urheberrechtsreform, die Influencern und Influencerinnen 2019 Angst machen. YouTuber Felix von der Laden schafft es durch die Debatte sogar ins lineare Fernsehen und darf seine Meinung in verschiedenen Talk-Formaten äußern. Bildrechte: dpa
Diana zur Löwen engagiert sich zur Europawahl 2019 ehrenamtlich.
2019: Institutionen starten Influencer-Kampagnen Das EU-Parlament erkennt das Potenzial politischer Influencer und Influencerinnen: Damit sich mehr jüngere Menschen an der Europawahl beteiligen, werden verschiedene Initiativen finanziert. Influencer und Influencerinnen wie Diana zur Löwen informieren ihre Community aber auch ehrenamtlich. Bildrechte: imago images/Future Image
YouTuber Rezo wird 2019 mit seinem Video "Die Zerstörung der CDU" bekannt.
2019: "Die Zerstörung der CDU" geht viral In 55 Minuten kritisiert YouTuber Rezo die Arbeit der Regierungsparteien CDU/CSU, SPD, AfD und FDP. Das Video nennt er "Die Zerstörung der CDU". Rezo erreicht damit internationales Medieninteresse und löst heftige Debatten aus. Sein Video schafft es mit 19 Millionen Klicks zum meistgesehenen YouTube-Video 2019. Bildrechte: dpa
Zur Bundestagswahl 2021 veröffentlicht Rezo erneut zwei "Zerstörungsvideos".
2021: Rezo "zerstört" schon wieder Vor der Bundestagswahl 2021 veröffentlicht YouTuber Rezo erneut drei Videos, in denen er die aktuelle Politik scharf kritisiert: Mit "Zerstörung Teil 1: Inkompetenz", "Zerstörung Teil 2: Klima-Katastrophe" und "Zerstörung FINALE: Korruption" bekommt er wieder eine starke mediale Aufmerksamkeit. Bildrechte: dpa
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Der YouTuber Rezo lächelt freundlich ins Objektiv
Bildrechte: dpa

Medien 360G Politik-Vermittler in sozialen Netzwerken

Politik-Vermittler in sozialen Netzwerken

Bildergalerie

Alle Interviews in voller Länge

Porträt der Friseurmeisterin und Influencerin Jenna Miller. 10 min
Bildrechte: MDR MEDIEN360G
10 min

Interview mit Jenna Miller "Authentizität ist das Unwort des Jahres."

Influencerin Jenna Miller: "Authentizität ist das Unwort des Jahres."

Friseurmeisterin Jennifer Müller aus Arnstadt erzählt, wie sie zur Influencerin Jenna Miller wurde, welche Produkte sie bewirbt und warum sie ihren Hauptjob nicht aufgeben möchte.

09:36 min

https://www.mdr.de/medien360g/medienwissen/interview-influencer-jenna-miller-108.html

Rechte: MDR MEDIEN360G

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Porträt von Wolfgang M. Schmitt 15 min
Bildrechte: MDR MEDIEN360G | FatboyFilm
15 min

Interview mit Wolfgang M. Schmitt "Influencer sprechen eine Sehnsucht an"

Wolfgang M. Schmitt: "Influencer sprechen eine Sehnsucht an"

Wolfgang M. Schmitt ist gemeinsam mit Ole Nymoen zahlreichen Influencern gefolgt. Daraus entstand das Buch "Influencer. Die Ideologie der Werbekörper".

14:49 min

https://www.mdr.de/medien360g/medienwissen/interview-wolfgang-schmitt-100.html

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Porträt von Jörg Stark 8 min
Bildrechte: MDR MEDIEN360G
8 min

Interview mit Jörg Stark Wie findet ein Unternehmen den perfekten Influencer?

Wie findet ein Unternehmen den perfekten Influencer?

Jörg Stark ist Gründer der Frankfurter Agentur Online Digital X. Im Interview spricht er darüber, wie das Geschäft zwischen Unternehmen und Influencern funktioniert.

08:19 min

https://www.mdr.de/medien360g/medienwissen/interview-joerg-stark-100.html

Rechte: MDR MEDIEN360G

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Influencer erscheinen authentisch und nahbar. Über Instagram, Tiktok und Co. haben sie großen Einfluss auf ihre Follower. Nutzen die Parteien dieses große Potenzial im Bundestagswahlkampf?

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Auf dem Bildschirm eines Smartphones sieht man die Timeline in Instagram mit Audio
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Nach drei Urteilen des Bundesgerichtshofs müssen sogenannte Influencer in Sozialen Medien nicht immer kennzeichnen, wenn sie Werbung für Produkte machen – außer, sie bekommen von fremden Unternehmen Geld dafür.

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... werden 7 Stunden neues Videomaterial auf YouTube hochgeladen. Das entspricht 420 Stunden in einer Minute. Auf YouTube wird pro Tag mehr Videomaterial als auf Netflix und Facebook zusammen angeschaut. Deutsche schauen durchschnittlich 11 Minuten pro Tag. Bildrechte: Colourbox.de

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Kinderarbeit, ein Thema das man mit der Dritten Welt verbindet. Doch auch in Deutschland gibt es Kinder, die gerade mal das Grundschulalter erreicht haben - und trotzdem das Familieneinkommen bestreiten: Mini-Influencer.

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