Influencer - Ein Traumberuf?

Das Phänomen Influencer

Ein stilisierter Globus. Menschen, Gegenstände und Emojis verteilen sich auf einem Gitternetz über dem Erdball.

Mit vielen Fans und Followern kann man mit Werbung schnell großes Geld verdienen. Zumindest ist das das Bild, was viele Influencerinnen und Influencer vermitteln. Doch die Branche ist in Verruf geraten. Bildrechte: MDR MEDIEN360G

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Die schöne bunte Welt Influencer: Was kann man noch glauben?

Die schöne bunte Welt der Influencer

Dank vieler Fans und Follower kann man mit Werbung schnell großes Geld verdienen. Zumindest vermitteln viele Influencerinnen und Influencer dieses Bild. Doch die Branche ist in Verruf geraten.

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Eine Collage aus drei Bildern von der Influencerin Jenna Miller, dem Buch-Autoren Wolfgang M. Schmitt und dem Marketing-Experten Jörg Stark.

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Beruf Influencer Das Geschäft mit der Aufmerksamkeit

Traumberuf Influencer: Das Geschäft mit der Aufmerksamkeit

Für die Werbebranche sind Influencerinnen und Influencer hochinteressant. Der Grund: das Vertrauen und die hohe Glaubwürdigkeit bei den eigenen Fans. Doch ist Influencer-Sein wirklich ein Beruf mit Zukunft?

MEDIEN360G Fr 08.10.2021 12:00Uhr 10:57 min

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https://www.mdr.de/medien360g/medienwissen/traum-beruf-influencer-das-geschaeft-mit-der-aufmerksamkeit-100.html

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Stilisierte Grafik einer Influencerin, die zwinkernd ein Herz formt. Ein paar Dosen mit der Aufschrift "Luft" schweben im Raum.

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Influencer sind immer da - überall, jederzeit. Das Vorbild im Netz vermittelt den Eindruck, sich für unser Leben zu interessieren. Deshalb schätzen wir es als Freund und vertrauen auf seine Produktempfehlung. Bildrechte: MDR MEDIEN360G

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Gute Beziehung = gutes Geschäft? Mein Freund, der Influencer

Mein Freund, der Influencer

Influencer sind immer da - überall, jederzeit. Das Vorbild im Netz vermittelt den Eindruck, sich für unser Leben zu interessieren. Deshalb schätzen wir es als Freund und vertrauen auf seine Produktempfehlung.

MEDIEN360G Fr 08.10.2021 12:30Uhr 01:30 min

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Teasergrafik: Fünf stilisierte Influencer Typen durch eine Lupe betrachtet.

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Fünf Influencer-Typen, fünf Motive Aufmerksamkeit, Hilfsbereitschaft, Geld

Welche Motivation haben Influencer?

Längst nicht alle Influencerinnen und Influencer treten an, das große Geld zu machen. Viele gieren nach Aufmerksamkeit, andere wollen helfen und Ratschläge geben. Zeit, Ordnung in die verschiedenen Motive zu bringen!

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Eine stilisierte Influencerin, die in einer Hand eine Getränkedose hält und in der anderen ein Buch mit der Aufschrift "Plato".

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Die Poser politisieren Wenn Influencer Politik erklären

Influencer erklären Politik

Bislang befassen sich Influencerinnen und Influencer vor allem mit Lifestyle-Themen. Doch ihre Reichweite ist auch für die Politik interessant. In Zukunft könnten sie eine wichtige Rolle in der Meinungsbildung spielen.

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Politik-Vermittler in sozialen Netzwerken

Journalist Tilo Jung startete 2013 seinen YouTube-Kanal "Jung & Naiv - Politik für Desinteressierte.

2013: Jung & Naiv startet auf YouTube Eigentlich Journalist, probiert Tilo Jung aus, gut recherchierte Inhalte bei YouTube zu verbreiten. Das Ergebnis: Sein YouTube-Kanal "Jung & Naiv – Politik für Desinteressierte". Sein frischer Stil bringt neuen Wind in die politische Kommunikation. Bildrechte: dpa

LeFloid interviewt 2015 Bundeskanzlerin Angela Merkel.

2015: #NetzFragtMerkel – Politik stellt sich der jungen Zielgruppe Durch "LeNews", in denen er aktuelle Schlagzeilen kommentiert, ist YouTuber LeFloid bekannt. Im Juli 2015 darf er als erster Influencer Bundeskanzlerin Angela Merkel interviewen. Unter dem Hashtag #NetzFragtMerkel hatte LeFloid Fragen seiner Community zusammengetragen, die er der Kanzlerin stellt. Das Video wird 5,8 Millionen Mal angeklickt. Bildrechte: dpa

2017 interviewen YouTuber Angela Merkel.

2017: #DeineWahl – Influencer mischen im Wahlkampf mit Bundestagswahl 2017: Angela Merkel und Martin Schulz kandidieren. Insgesamt sechs YouTuber und YouTuberinnen interviewen sie je eine Stunde lang zu Themen, die vor allem junge Menschen interessieren. Die Videos werden fast 2 Millionen Mal aufgerufen. Bildrechte: Imago-Stock/Gründerszene.de/SPUTNIK

2019 ist YouTuber Felix von der Laden im linearen Fernsehen zu Gast.

2019: Das Netz wehrt sich gegen Artikel 13 Einschränkung der Meinungsfreiheit und Upload-Filter: Das sind nur zwei Schlagworte der Urheberrechtsreform, die Influencern und Influencerinnen 2019 Angst machen. YouTuber Felix von der Laden schafft es durch die Debatte sogar ins lineare Fernsehen und darf seine Meinung in verschiedenen Talk-Formaten äußern. Bildrechte: dpa

Diana zur Löwen engagiert sich zur Europawahl 2019 ehrenamtlich.

2019: Institutionen starten Influencer-Kampagnen Das EU-Parlament erkennt das Potenzial politischer Influencer und Influencerinnen: Damit sich mehr jüngere Menschen an der Europawahl beteiligen, werden verschiedene Initiativen finanziert. Influencer und Influencerinnen wie Diana zur Löwen informieren ihre Community aber auch ehrenamtlich. Bildrechte: imago images/Future Image

Zur Bundestagswahl 2021 veröffentlicht Rezo erneut zwei "Zerstörungsvideos".

2021: Rezo "zerstört" schon wieder Vor der Bundestagswahl 2021 veröffentlicht YouTuber Rezo erneut drei Videos, in denen er die aktuelle Politik scharf kritisiert: Mit "Zerstörung Teil 1: Inkompetenz", "Zerstörung Teil 2: Klima-Katastrophe" und "Zerstörung FINALE: Korruption" bekommt er wieder eine starke mediale Aufmerksamkeit. Bildrechte: dpa

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